近日，全球市場調研公司歐睿國際(EuromonitorInternational)發布了《2022全球十大消費者趨勢》報告，報告對2022年的消費趨勢進行了預測，其中，趨勢之一便是：追求環保。
氣候變化將影響消費者需求，并改變消費行為及愛好
根據報告顯示，2021年，約65%的全球消費者擔心“氣候變化”問題，消費者逐漸意識到個人行動對于氣候變化的影響，以及氣候變化對日常生活的影響，生態焦慮促使消費者們開始更加關注環保行動和購買決策。
據統計，67%的消費者在2021年嘗試通過日?；顒訛榄h境帶來積極影響，1/3的全球消費者積極并主動減少個人碳排放，1/4的消費者采用了碳抵消補償方案。
由于新冠肺炎疫情的存在，獲得日常所需的產品和服務仍存在不確定性，環保主義者開始作出更加可持續的選擇，綠色行動和低碳的生活方式將會持續。
同時，隨著對氣候問題的擔憂日益升級，環保主義者們為了控制自己在地球上的碳足跡，消費會更為謹慎，他們期望品牌在銷售的產品中主動采取更為實際的低碳措施，并及時付諸行動。
基于此，企業主若想要贏得環保主義者的青睞，應該盡可能提供經過低碳足跡認證的產品，并提高透明性。更多的帶有碳足跡認證和有綠色標簽的產品有助于建立消費者信任感，促使消費者作出更明智的選擇，他們更愿意為與自己價值觀一致的品牌買單。
報告顯示，關注氣候變化的消費者也開始減少塑料的使用頻次，降低食物浪費并加強物品回收利用等。但是，低碳飲食、節能家居和環保出行方式目前仍處于萌芽階段。
生活方式迎來劇變，二手消費市場“火爆”
受疫情影響，就業市場出現嚴重動蕩，消費者的經濟保障也面臨著風險，生活方式迎來劇變。
面對不確定性、不穩定性和封鎖形勢，精打細算的節儉者等消費群體開始逐漸減少開支，在決策過程中變得更為務實、理智。
這一結果直接導致了二手消費市場的“火爆”。
由于可持續性和個性化意識的增強，消費者的思維模式開始從“持有”轉變為“體驗”，逐漸消除了對二手物品的偏見，經濟實惠成為首要考慮因素。同時，消費者希望實現可持續的生活方式并減輕對環境的影響。此外，一些消費者也追求標價較高的專有或限量物品。受這些因素的推動，購買二手物品成為主流。
在復古和慢時尚潮流的影響下，該趨勢在服裝市場蔚然成風。年輕一代開始在二手物品中探尋獨一無二的身份感。據報告數據顯示，1/5的消費者表示未來會考慮購買二手物品。
此外，消費者也在不斷清點個人物品，判斷哪些需要保留、轉賣或捐贈。隨著二手交易APP的涌現以及消費者可持續性意識的增強，追逐二手消費的潮流仍將大行其道。
與此同時，企業也開始實施新的業務模式并采用循環經濟概念，回購計劃、可重復利用的包裝方案、翻新產品服務等新型交易服務方式層出不窮，各交易平臺也將提供多樣化的品牌和商品種類，以滿足消費者的不同需求。
據報道，瑞典家具巨頭宜家公司（Ikea）將在澳大利亞推出在線銷售平臺以進行二手商品交易，平臺于2022年初試行。宜家表示：“此舉是為了讓宜家產品被盡可能長時間地使用，促進循環經濟中的產品重復使用和共享?！睂τ趶膶嶓w店以及網上購買的二手宜家商品，其售價永遠不會超過原價的50%。
法新社報道稱，自法國今年初實施新的反浪費法以來，該國奢侈品牌一改過去直接銷毀滯銷產品的策略，轉而采取向內部員工打折出售、捐贈或回收再利用的方式。以知名奢侈品牌路易威登為例，該公司擁有15萬名以上員工，滯銷產品打折出售也是一大筆收入。此外，沒銷售出去的產品除了捐贈給合作伙伴，品牌設計師們也開始利用廢棄或剩余材料進行產品的升級回收。奢侈品牌愛馬仕表示，2020年該公司售出3.9萬件升級改造產品。
由此可見，二手消費潮流將最終促進可持續生產和消費，并提高品牌聲譽，同時為環境帶來積極的影響。
都市化的田園生活成為消費者的向往
如今，越來越多的消費者開始尋找“戶外綠洲”，抽出更多時間去擁抱自然，那些向往田園的都市人們正在將這種行動變成長期的生活選擇。
城郊和農村地區可以提供更開闊的住房空間和更宜人的自然景色，優質的空氣、順暢的交通以及極簡和可持續的生活理念，成為城郊、鄉村或小城市住宅的主要賣點，從而誘使消費者紛紛逃離都市歸隱于此。城市居民也希望能夠在鄰里區域享受到這些優勢。
報告指出，在發達國家或地區，由于城鄉基礎設施差距較小，通勤方便且住房成本校低，遷移趨勢更為突出。
但是，并非所有消費者都已經準備好放棄城市生活。對于希望留在城市，同時又向往田園生活的都市人，他們期望獲得離家更近的綠色空間以及更加快捷的通勤，這些需求正在重塑他們對于居住環境的偏好。
因此，在大城市地區推出更多可持續性計劃，更能引起向往田園生活的都市人們的共鳴。通過建立室內農場和屋頂花園，可將本地來源的產品送至城市居民步行可達的范圍內。將空置或未使用的基礎設施重新改造為公園和綠色空間，將對人口密集的社區產生積極的影響。企業和政府也在努力打造“微型城市”，建立15分鐘生活圈，使居民能夠在15分鐘內到達商店、餐館或學校等各種場所，從而減少碳排放。
無論是在城市、城郊還是鄉村，消費者都希望獲得安全、潔凈和綠色的環境。社區的開闊性和可持續性，是影響回歸田園生活人群去處的決定性因素。未來，如果能夠增強電子商務分銷渠道，擴大可持續產品線，并滿足回歸田園生活的消費者需求，將成為企業的制勝之道。
歐睿國際生活方式部門主管Alison Angus表示：“企業需要隨著消費者偏好的快速變化而轉型。展望未來，企業在恢復到疫情前狀態的過程中，可能有著不同的結果?！?/span>
數字化創新重塑了零售商、制造商和消費者之間交流的方式，在全新的環境透明時代，利用數字產品標簽和移動追蹤APP等技術工具，能夠幫助消費者在手機上查看碳足跡和回收習慣信息。報告指出，千禧一代、Z世代作為未來最大的消費群體，將利用各種工具來確保最大限度減輕對氣候變化的影響，并認為自己的選擇可以帶來改變。對于品牌來說，推出符合環保主義的產品和服務越多，就越能引起此類消費者的共鳴。
來源：中國環境
